トーン＆マナー

広告用語の一種です。
広告表現の核となるコミュニケーションメッセージやデザインに一貫性を持たせ、これに基づいて表現を展開すること、もしくは、展開された表現からかもし出される雰囲気のことを指します。
競合他社との差別化／ブランドマーケティングの志向においては、独自のトーン＆マナーを作り上げることが重要となります。
トーン＆マナーを構成する要素として、文体／表記などが挙げられます。

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